Le futur du marketing digital est en constante évolution, et l’une des tendances actuelles est la disparition progressive des cookies third party. Pourquoi cette disparition ? Quelles sont les alternatives disponibles pour continuer à cibler efficacement son audience ? Zoom sur les cookies web et le concept du cookieless !

Avant de plonger dans le sujet du cookieless, revenons d’abord sur ce qu’est un cookie. En termes simples, un cookie est un petit fichier texte stocké dans le navigateur d’un utilisateur, qui enregistre plusieurs informations pour faciliter la navigation en ligne. Il existe différents types de cookies, certains étant actifs uniquement pendant une session de navigation (cookies de session), tandis que d’autres restent sur le navigateur pendant une durée plus longue (cookies permanents).

Il faut également distinguer les cookies first party des cookies third party. Les cookies first party sont directement stockés sur le navigateur de l’utilisateur et ne sont disponibles que pour le domaine visité. Ils ne sont pas partagés avec d’autres partenaires. En revanche, les cookies third party permettent à des tiers de récupérer des informations sur le comportement ou les intérêts de l’utilisateur.

C’est principalement les cookies third party qui sont appelés à disparaître et qui sont déjà bloqués par certains navigateurs. Mais quelles sont les implications pour le marketing digital ?

Les cookies jouent un rôle essentiel dans la publicité en ligne. Ils permettent de cibler l’audience des campagnes publicitaires en se basant sur des critères d’intérêts, de localisation, etc. Ils contribuent également à l’optimisation et à la personnalisation des campagnes, ainsi qu’à la mesure de leurs performances. Cependant, avec la volonté grandissante des utilisateurs de protéger leurs données personnelles, les annonceurs doivent trouver des alternatives efficaces pour continuer à faire de la publicité dans ce nouvel environnement.

Heureusement, il existe déjà des solutions existantes ou en cours de développement pour répondre à ce défi. Par exemple, les cookies first party peuvent continuer à collecter des données même si les cookies tiers disparaissent. Il est également possible d’utiliser le Local Storage, qui utilise des cookies first party et n’est pas soumis aux mêmes restrictions.

Une autre solution est la délégation de sous-domaine, qui consiste à déléguer une partie de son domaine à un tiers. Les cookies utilisés dans ce cas sont considérés comme des cookies first party, permettant ainsi de contourner les blocages des navigateurs. Cependant, cette méthode peut poser des problèmes de sécurité selon le CNIL.

Google Chrome travaille également sur une approche alternative aux cookies tiers, appelée Privacy Sandbox. Au lieu de cibler individuellement chaque utilisateur, cette approche vise à regrouper les utilisateurs ayant des comportements similaires de navigation en ligne. Chaque groupe, appelé cohorte, est composé d’au moins 5 000 utilisateurs. Cela permet de préserver l’anonymat des utilisateurs tout en offrant des possibilités de ciblage publicitaire. D’autres fonctionnalités, comme le retargeting en cohorte, sont également prévues dans la Privacy Sandbox de Google.

Enfin, existe une méthode plus ancienne ne nécessitant aucun cookie : le ciblage contextuel. Cette approche consiste à sélectionner des mots-clés précis pour diffuser des annonces aux côtés de contenus éditoriaux pertinents. Bien que moins performante que d’autres méthodes de ciblage, le ciblage contextuel continue d’évoluer grâce à des algorithmes plus avancés.

Si la disparition des cookies peut sembler inquiétante à première vue, elle représente en réalité une opportunité pour améliorer les stratégies de publicité digitale. Les cookies sont liés au navigateur d’un utilisateur et ne sont pas toujours synchronisés entre les différentes plateformes et dispositifs. Un monde sans cookies permettrait donc de mieux suivre le parcours utilisateur, d’améliorer la personnalisation et d’éviter les problèmes de déperdition des données.

En conclusion, l’avenir du marketing digital repose sur la capacité des annonceurs à s’adapter à l’évolution des technologies et des réglementations. Les cookies third party ne seront bientôt plus une option viable, mais des alternatives prometteuses émergent pour continuer à cibler le bon public. Il est temps de repenser nos stratégies et d’explorer de nouvelles méthodes pour atteindre nos objectifs de marketing digital.

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