Saviez-vous que seulement 33 % des entreprises ont un blog sur leur site Web ? Et les statistiques montrent que ces entreprises attirent systématiquement plus de trafic Web entrant, plus de prospects, plus d’opportunités de vente et une réputation améliorée par rapport aux entreprises qui ne bloguent pas.

Si vous hésitiez à ajouter ou non un blog d’entreprise à votre arsenal marketing, les raisons ci-dessous vous inciteront peut-être à agir :

1. Les blogs sont INCROYABLES pour être classés pour des mots-clés que vous ne pourriez pas autrement

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les blogs peuvent aider vos pages Web à être classées pour des mots-clés qui pourraient autrement être trop compétitifs pour votre entreprise.

• Les blogs vous permettent de cibler mots-clés de longue traîne, qui sont généralement des termes de recherche plus longs que les utilisateurs peuvent utiliser pour trouver des informations sur un sujet spécifique. Les mots-clés à longue traîne ont tendance à rendre la raison de la recherche beaucoup plus claire qu’un mot-clé unique mais hautement compétitif.

Par exemple, si « yoga » est un mot-clé (1.7 milliard résultats de recherche), un mot clé connexe à longue traîne pourrait être « Quel yoga est le meilleur pour l’insomnie de la ménopause ? » (1,5 million de résultats de recherche). Non seulement le mot clé à longue traine nous en dit long sur ce que le chercheur pourrait actuellement vivre, mais, en répondant à cette question avec des informations précieuses, vous avez plus de chances de bien vous classer pour ce terme.

• De plus, Google apprécie frais et mis à jour contenu, car il signale que votre site Web est actif et que vous cherchez en permanence à fournir des informations à jour à votre public. Vous pouvez être récompensé pour vos efforts avec un classement plus élevé pour les termes de recherche concurrentiels.

• Au fur et à mesure que vous publiez plus de contenu sur votre blog, vous aurez plus d’occasions de créer des liens internes vers d’autres articles connexes sur votre site. Cela peut inclure votre service principal ou vos pages de produits. Cela peut aider à transmettre le «jus de lien» (c’est-à-dire l’autorité et la pertinence que Google attribue à une page) d’un article de blog à toutes les autres pages liées.

• Et n’oubliez pas que chaque nouvel article de blog représente une nouvelle page indexable pour votre site Web. Plus vous avez de pages indexées, plus il y a de possibilités de se classer pour un plus large éventail de mots clés et d’expressions.

2. Un contenu de blog utile crée plus de portes d’accès à votre site pour les internautes

Comme chaque nouvel article de blog représente une nouvelle opportunité pour votre site Web d’être trouvé dans les recherches, il représente également un nouveau point d’entrée dans votre site. Les statistiques le confirment : les entreprises qui bloguent attirent régulièrement 55 % de trafic en plus que les entreprises qui ne bloguent pas.

J’ai vu cela de première main chez SEO+. Beaucoup de nos clients de gestion de blogs passent de moins de 500 visiteurs de site Web par mois à plus de 5 000 en quelques mois de travail avec nous.

3. Les blogs construisent votre réputation et mettent en valeur votre expertise

Comme nous l’avons vu dans mon récent article sur le nouveau E dans les directives EEAT de Google, le moteur de recherche veut renvoyer des résultats de recherche pleins de contenu fiable et de haute qualité.

Les blogs sont un moyen fantastique de partager vos connaissances avec votre public. Augmenter la confiance et la crédibilité envers vous et votre marque devrait conduire à plus de ventes, à plus d’opportunités de collaboration et à être considéré comme un expert par vos pairs ainsi que par vos clients.

4. Les blogs enrichissent l’expérience utilisateur

Google souhaite diriger les internautes vers des sites Web où ils bénéficieront d’une excellente expérience utilisateur en accédant à des informations véritablement utiles aussi rapidement et efficacement que possible. En fournissant des blogs, vous pouvez donner à votre public une plus grande variété et une plus grande profondeur d’informations, ce qui signifie que vos clients trouvent tout ce dont ils ont besoin au même endroit.

Tout ce qui fait gagner du temps ou de l’énergie aux gens dans notre monde agité sera toujours apprécié !

5. Vous pouvez laisser briller votre personnalité

L’un des plus grands obstacles à l’obtention de nouveaux clients peut être leur peur de l’inconnu. Vont-ils regretter d’avoir acheté chez vous ? Vos produits ou services sont-ils d’un bon rapport qualité-prix ? Votre entreprise fait-elle une différence positive dans le monde ?

Vos blogs offrent plusieurs espaces sur votre site Web pour que vous donniez à vos clients une idée de ce que c’est que de travailler avec vous. Vous pouvez laisser votre personnalité individuelle ou votre identité de marque (selon la taille et la nature de votre entreprise) ressortir des pages.

Cela aide à créer un sentiment de familiarité – que les gens sachent qui vous êtes, ce que vous représentez et comment cela correspond à leurs propres valeurs avant même de devenir client.

Selon HubSpot, 56 % des consommateurs lisent un article de blog d’une entreprise avant d’effectuer un premier achat auprès de celle-ci. D’autres statistiques évaluent le chiffre à 60 % pour les nouveaux clients, et le chiffre est encore plus élevé pour les acheteurs interentreprises, dont 71 % lisent un blog d’entreprise avant d’acheter.

6. Les blogs peuvent prendre en charge vos principales pages de services ou de produits, les aidant également à se classer nettement mieux

Comme je l’ai mentionné au point 1 ci-dessus, chaque nouvel article de blog représente une opportunité de liens internes vers d’autres pages de votre site Web, y compris vos pages principales de services et de produits.

Lorsqu’un article de blog devient plus visible dans les recherches, une partie du jus de lien est transmise à toutes les pages auxquelles il renvoie – et cela peut inclure les pages principales de votre site.

Et simplement à partir d’une expérience utilisateur, un blog peut aider à fournir un contexte, des informations plus approfondies, répondre aux questions, apaiser les craintes et encourager le lecteur à s’engager avec votre offre principale.

7. Les blogs vous donnent du contenu sur les réseaux sociaux

Si jamais vous vous sentez dépassé par le fait de devoir proposer de nouveaux contenus sur les réseaux sociaux, les blogs offrent une solution. Chaque fois que vous publiez un nouveau blog, vous pouvez en extraire des extraits clés sous forme de publications sur les réseaux sociaux (consultez quelques suggestions ici).

Cela amplifie encore votre portée et renforce la notoriété de votre marque tout en vous faisant gagner du temps.

Il est de loin préférable que votre blog d’entreprise soit sur votre site Web, puis en tire des éléments pour les médias sociaux plutôt que de publier des articles directement sur vos plateformes sociales.

Vous pouvez même syndiquer chaque nouvel article sur LinkedIn ou Medium, tant que vous publiez D’ABORD sur votre site Web. De cette façon, votre site Web bénéficie de tous les avantages d’un nouveau trafic, d’un classement plus élevé et d’une réputation accrue.

C’est également très important car vous êtes propriétaire de votre site Web, et les blogs et leurs avantages ont le potentiel de continuer à augmenter votre visibilité et votre autorité à long terme. En revanche, le contenu publié sur les réseaux sociaux est au gré des conditions générales de la plateforme et pourrait théoriquement être supprimé à l’avenir.

8. Les blogs sont parfaits pour créer des liens avec votre public

Les blogs vous permettent d’aborder des sujets, des intérêts et des points faibles spécifiques de votre public cible. Cela aide les gens à se sentir vus et compris, les incitant à devenir des adeptes fidèles et des ambassadeurs de la marque.

En effet, les blogs fournissent une plate-forme pour établir des relations significatives avec votre public. En répondant aux commentaires et en encourageant les discussions, vous pouvez établir un dialogue et créer ce facteur de savoir-faire très important qui transforme les gens en clients fidèles.

9. Les blogs ont une véritable valeur à long terme

Les publications sur les réseaux sociaux ont souvent une courte durée de vie, mais leur création peut prendre beaucoup de temps, surtout de manière cohérente.

Les articles de blog, cependant, peuvent avoir un impact durable car ils restent sur votre site Web, continuant à générer du trafic, des prospects et des ventes potentielles au fil du temps. C’est particulièrement le cas pour le contenu intemporel ‘evergreen’ qui n’a pas besoin d’être régulièrement mis à jour.

Oui, la création moyenne d’un article de blog prend actuellement environ quatre heures et 10 minutes, MAIS la valeur à long terme fait que chacune de ces minutes compte.

10. Les blogs peuvent éclairer votre stratégie marketing

Un outil gratuit comme Google Analytics peut vous montrer quels blogs les gens lisent sur votre site Web et où ils vont sur votre site après les avoir lus. C’est un moyen fantastique de recueillir des données précieuses sur les préférences, les intérêts et l’engagement de votre public.

Ces informations peuvent vous aider à affiner vos stratégies marketing et à adapter vos produits ou services pour mieux répondre aux besoins des clients.

Bloguer pour réussir

À l’heure actuelle, 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche – chaque nouvel article de blog offre une nouvelle opportunité pour que votre site Web soit trouvé. Mieux encore, les entreprises avec des blogs génèrent 67 % de prospects en plus par mois que les entreprises sans blog.

Si vous cherchez un moyen de dynamiser votre stratégie marketing, d’atteindre plus de clients, de réaliser plus de ventes et de vous démarquer dans votre secteur, le blog est ce qu’il vous faut.

Pour vous aider à démarrer, j’ai créé un Bloguer pour réussir Cahier qui regorge de conseils et d’informations. Découvrez comment trouver de nouveaux sujets, comment structurer vos articles, bloguer les bases du référencement et lancer votre brillant blog.