Titre : La passion du SEO : un métier captivant et en constante évolution

Le SEO, ou référencement naturel, est une discipline dans laquelle je me suis investi depuis maintenant près de 20 ans. Au cours de ma carrière, j’ai exploré différentes techniques et pratiques, en adaptant mes actions en fonction des risques encourus par mes sites web ou ceux de mes clients. Dans la plupart des cas, j’ai toujours eu en tête une vision à long terme. Mais où en suis-je aujourd’hui, en 2017 ? Google a indéniablement bouleversé le monde du SEO.

Certains pourraient affirmer qu’il est encore possible de « jouer » avec les résultats de Google. Et ils n’auraient pas tout à fait tort. Preuve en est ma fameuse « pizza aux anchois » qui trône toujours en haut des résultats de recherche d’images de Google, depuis des années. Ou encore l’impressionnante manipulation des fiches Google My Business orchestrée récemment par Aurélien Delefosse. Cependant, qui aujourd’hui souhaite prendre des risques pouvant compromettre sa propre activité professionnelle ?

Parmi mes clients, plus aucun d’entre eux ne veut jouer à la roulette russe. Google a rétabli l’ordre et ne tolère plus aucun écart. Mais alors, quelle est ma mission aujourd’hui ? Mon métier est-il devenu ennuyeux ?

Une profession en constante évolution, adaptée à chaque client

Lorsqu’on accompagne différents clients sur des sites aussi variés qu’un grand site e-commerce spécialisé dans les vélos, un institut de formation militaire ou encore une petite association gérant une colonie de vacances, on se rend compte que les différences résident davantage dans la taille et le fonctionnement de la structure que dans la thématique du site en lui-même. Avant même de me pencher sur le site en question, je m’intéresse aux personnes qui le gèrent. Qui fait quoi ? Qui est en mesure de faire quoi ?

Entre un client disposant d’une équipe de développeurs, d’un spécialiste SEO interne, d’un responsable marketing et d’un rédacteur, et un autre qui gère tout seul l’ensemble, il y a un monde de différence. Cependant, les clients les plus importants ne sont pas toujours ceux pour lesquels je réalise le plus de travail, car le processus de décision (et d’action) peut s’avérer extrêmement long. Selon le client, la mise en œuvre d’une même recommandation peut prendre de 1 heure à 3 mois (oui, oui, c’est du vécu).

L’importance de l’analyse de l’existant

L’analyse de l’existant est souvent une étape primordiale, qui va bien au-delà du simple aspect SEO. Il s’agit de comprendre les possibilités de « toucher » au site en question. Parfois, récupérer un site Prestashop rempli de bugs, avec des fonctionnalités de base défectueuses, peut s’avérer un véritable défi. J’ai également eu des clients qui ont investi plus de 5000€ auprès de leur agence, uniquement pour avoir la possibilité de gérer indépendamment les balises Title et les niveaux de titre H1. Autant dire que la mise en place des recommandations prend alors du temps.

L’aspect humain et financier

Après de nombreuses années à travailler avec toutes sortes de structures, je suis devenu de plus en plus sélectif dans le choix de mes clients, car j’aime obtenir des résultats avec eux. Dans ce jeu, l’aspect humain est aussi important que le budget. Collaborer avec quelqu’un qui comprend et respecte les règles est un réel facteur de succès. Car il est important de rappeler que le SEO ne donne que rarement des résultats en 15 jours. Mon client devra souvent travailler plus que moi. Nous travaillons main dans la main, en toute transparence, en nous faisant mutuellement confiance. Une personne qui pense déjà tout savoir n’a généralement pas besoin de mes services. L’écoute mutuelle est primordiale. Et croyez-moi, avoir un budget conséquent est une réalité incontournable. Travailler pendant seulement 4 jours par mois pour 500€ n’est malheureusement pas viable. Des choix devront être faits en fonction des ressources financières disponibles. Faire de votre site un véritable atout en matière de SEO peut parfois représenter un investissement substantiel auprès d’une agence spécialisée.

Des contextes variés

Au quotidien, la mise en œuvre du SEO peut prendre des formes très diverses. Certains sites sont déjà bien optimisés, nous allons alors chercher à repousser les limites en visant les premières positions sur des mots clés très concurrentiels, à atteindre la position zéro ou encore à monopoliser les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) sur une thématique précise. Dans ces cas-là, c’est le bonheur absolu. Nous intervenons avec précision, les grappes sémantiques donnent des résultats incroyables, il est plus facile de trouver des backlinks de qualité et nos concurrents n’ont pas accès à ces stratégies. Notre priorité est de penser à l’utilisateur et aux conversions.

Pour d’autres sites en revanche, nous partons de zéro. Je me concentre alors sur l’architecture, la structure des pages, l’optimisation on-page, le maillage interne. Les bases sont si rarement respectées sur les sites fraîchement créés que je consacre davantage de temps à l’éducation et au transfert de compétences pour rendre le client autonome à l’avenir. Et, par-dessus tout, je prends toujours autant de plaisir à exercer ma profession.

Une passion qui perdure

Ce métier me permet avant tout de découvrir des univers métiers et d’apprendre en permanence. Sans cela, je m’ennuierais profondément. Il me donne aussi souvent l’impression de créer une nouvelle équipe avec le client. J’aime mettre en place des collaborations fructueuses, qui amènent les résultats escomptés grâce à nos actions conjointes. Et surtout, surtout, lorsque, au bout d’un an (voire plus), un client me dit : « Merci Sylvain, je ne pensais même pas que c’était possible ». À ce moment-là, je suis aux anges ! Car la satisfaction du travail bien fait est un moteur bien plus puissant que la rémunération elle-même.

Pour approfondir vos réflexions, je vous invite à lire les réflexions d’Aurélien Bardon, qui ont grandement inspiré mes propres idées.

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