Chaque semaine, pour nos clients, nous envoyons un tour d’horizon des actualités hebdomadaires du marketing numérique qu’ils doivent connaître. Dans le résumé de cette semaine, nous avons inclus un article sur les modèles d’attribution que Google supprime à la fois dans Google Analytics 4 (GA4) et Google Ads.

C’est un changement assez important, surtout si vous avez utilisé l’un des modèles qui seront supprimés. Nous avons donc pensé partager cet article, qui détaille exactement ce qui se passe, notre point de vue, les dates importantes de ces changements et notre recommandation. Alors, plongeons et regardons ce qui se passe.

Google a annoncé le 6 avril 2023 l’abandon de plusieurs modèles d’attribution dans GA4 et Google Ads de mai à septembre 2023. Les dates exactes de chaque étape du changement sont indiquées ci-dessous.

Les modèles qui resteront disponibles sont axé sur les données et dernier clic. Google a expliqué en effet, l’adoption du modèle basé sur les données a été extrêmement élevée, ce qui a entraîné une très faible utilisation des autres modèles.

Nous pensons que c’est une bonne décision de Google, car le modèle basé sur les données (désormais le modèle par défaut sur les deux plates-formes) devrait fournir l’attribution la plus précise des conversions à chaque canal/point de contact dans les parcours de vos utilisateurs. Les rapports devraient donc être plus fiables que jamais.

En alignant davantage GA4 et Google Ads, les différences de rapport entre les deux devraient également être considérablement réduites.

Le raisonnement de Google pour conserver le modèle du dernier clic pourrait indiquer qu’il est encore utilisé par suffisamment d’entreprises pour qu’il ne leur convienne pas pour qu’il soit supprimé (il y en a déjà assez qui ne vont pas bien à cause de GA4 et Looker Studio). Bien que disant cela, nous soupçonnons Google de supprimer le modèle du dernier clic dans un proche avenir, car ses avantages sont largement compensés par ce qu’offre le modèle basé sur les données.

Quels modèles d’attribution restent et lesquels disparaissent ?

Rester :

En allant:

• Premier clic
• Linéaire
• Basé sur la position
• Décroissance temporelle

Rendez-vous importants:

Mai 2023 : Les modèles d’attribution en fonction du temps, basés sur la position, linéaires et au premier clic ne seront plus disponibles pour les nouveaux événements de conversion dans GA4. Le libellé réel de Google à ce sujet était « actions de conversion », qui est la terminologie de Google Ads. Nous pensons qu’ils font en fait référence à des « événements de conversion » et nous pensons que cela signifie que les modèles d’attribution ne seront pas disponibles dans les propriétés créées après avril 2023. Nous garderons un œil sur ce qui se passe dans GA4 à partir de mai, mais j’espère que Google fournira plus de clarté à ce sujet d’ici là.

Juin 2023 : Les modèles d’attribution en fonction du temps, basés sur la position, linéaires et au premier clic ne seront plus disponibles pour les nouvelles actions de conversion dans Google Ads.

Septembre 2023 : Les modèles d’attribution en fonction du temps, basés sur la position, linéaires et au premier clic ne seront plus disponibles dans GA4 et Google Ads.

Notre recommandation

Nous vous recommandons d’utiliser le modèle basé sur les données dans GA4 et Google Ads pour les raisons mentionnées ci-dessus.

Vous devez vous attendre à ce que les résultats entre les modèles diffèrent, de sorte que votre canal le plus performant sous le dernier clic peut ne pas être le meilleur sous basé sur les données. De même, un canal peu performant sous linéaire peut être très performant sous piloté par les données.

Il est important de noter que si vous ne passez pas à la gestion des données ou au dernier clic avant les échéances, Google passera automatiquement à la gestion des données pour vous. N’attendez pas que Google vous l’impose, faites le changement maintenant afin que vous puissiez commencer à prendre des décisions plus éclairées sur les canaux auxquels vous allouez un budget et des ressources en fonction de leur VRAIE contribution à votre marketing.

Si vous avez besoin d’aide avec GA4 ou Google Ads, ou tout autre aspect de vos efforts de marketing numérique, n’hésitez pas à nous contacter ! Vous pouvez réserver un appel de conseil gratuit avec nos experts ici, ou nous laisser un message via le formulaire ci-dessous.

Contactez-nous