Annonce de l’expérience générative de recherche de Google

La semaine dernière, Google a tenu sa conférence annuelle des développeurs, Google I/O, et nous avons eu un aperçu des derniers plans pour un paysage de recherche en constante évolution avec l’introduction de Search Generative AI.

Google utilise la technologie de l’IA dans les coulisses de la recherche depuis des années, par exemple, RankBrain, des modèles de traitement du langage naturel tels que BERT et MUM, Image/Video/Voice Search, pour n’en nommer que quelques-uns. Maintenant, nous découvrons un grand modèle de langage mis à jour appelé PaLM 2, de nouvelles façons de trouver du contenu utile et une IA générative figurant au premier plan des SERP.

La mission constante de Google au fil des ans a été de trouver des moyens d’améliorer l’expérience utilisateur, ce que nous pouvons voir dans les innombrables mises à jour d’algorithmes adaptées à l’UX, il serait donc logique que le SERP reçoive une refonte inspirée de l’expérience !

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Principaux changements auxquels nous pouvons nous attendre

Intégrations IA :

Tout d’abord, nous avons des instantanés alimentés par l’IA alimentés par des LLM, notamment PaLM 2 et MUM avancé. Ces panneaux seront affichés en haut du SERP, uniquement pour les requêtes pertinentes, et Google les a décrits comme un « point de départ », afin que les utilisateurs puissent ensuite interagir de manière conversationnelle avec le résultat et approfondir le sujet. Il a été démontré que l’instantané de l’IA comprenait un aperçu, les avantages et les inconvénients ainsi que des informations/liens supplémentaires vers les sources organiques respectives.

Dans la conférence IO de Cathy Edward, elle donne l’exemple de la recherche d’un nouveau vélo à l’aide de la requête « bon vélo pour un trajet de 5 miles avec des collines ». L’instantané alimenté par l’IA renvoie intuitivement les considérations importantes à prendre en compte lors de l’achat d’un nouveau vélo, suivi des produits accompagnés de leur description, des avis, du prix actuel, des images et de l’USP qui est informé par le Google Shopping Graph over Search.

Cet exemple à lui seul montre à quel point il sera important de fournir autant d’informations utiles, à jour et pertinentes que possible, en particulier sur un marché de commerce électronique concurrentiel. Les propriétaires d’entreprise devraient chercher à déplacer leur attention au-delà des 10 liens bleus traditionnels dans le SERP, car le CTR serait naturellement impacté par ce changement, par exemple les pages de catégorie pourraient voir une diminution du CTR, mais les pages de produits pourraient voir une augmentation si elles étaient hébergées dans le panneau AI .

Ces instantanés signifieront également qu’un nouvel aspect est ajouté à la recherche locale, car des options et un contexte seront fournis et des comparaisons pourront avoir lieu entre les résultats.

Points de vue:

Une autre nouveauté sera le filtre Perspectives. Ceux-ci se concentreront sur l’extraction de résultats multimédias tels que des vidéos et des images qui ont été publiées dans des endroits tels que des forums de questions-réponses ou des médias sociaux, ce qui signifie beaucoup plus d’opportunités de visibilité pour les créateurs de contenu. L’introduction de ce filtre montre à quel point la recherche visuellement centrée est en train de devenir ! Nous avons déjà expliqué comment TikTok est devenu un rival des moteurs de recherche et comment Instagram montre du contenu personnalisé aux utilisateurs pour suivre le rythme, il est donc naturel que Google saute dans le même train pour diversifier les résultats de recherche. Beaucoup plus de poids est accordé aux résultats visuels, en particulier avec l’évolution de l’image AI, il est plus facile que jamais de produire des images.

À l’aide des mises à jour à venir du système de classement du contenu utile, Google apporte des améliorations à la recherche de « joyaux cachés » en ligne, en utilisant le système pour affiner le contenu expert et l’afficher dans la recherche, ainsi que pour rétrograder le contenu inutile.

Parallèlement à cela, les avis auront plus de poids alors que Google s’efforce d’extraire des résultats de recherche « basés sur une expérience de première main », la qualité et l’originalité, ce qui signifie que le contenu qui met en valeur l’autorité d’actualité sera la clé.

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Qu’est-ce que cela signifie pour le référencement ?

Bien que l’évolution du paysage SERP puisse sembler accablante, il ne s’agit en réalité que d’une évolution des aspects clés de la recherche que nous considérons déjà. L’expérience utilisateur et la pertinence seront toujours le moteur du référencement, mais il ne nous reste plus qu’à voir plus grand et à nous adapter avec IA. Les mises à jour que Google apporte à ses LLM signifient que les requêtes et le contenu sont mieux compris en termes d’intention et de contexte, ce qui ouvre une toute nouvelle facette passionnante à la recherche !

Certains des plus grands points à retenir, en termes d’action SEO à partir de maintenant :

1. EEAT est plus important que jamais.

Nous devons produire un contenu qui le démontre à l’avant-garde, parallèlement à l’autorité thématique et en nous concentrant sur l’intention de l’utilisateur pour des requêtes ciblées.

Les requêtes à longue traîne joueront un rôle beaucoup plus important à mesure que les utilisateurs commenceront à cibler l’IA avec des questions plus conversationnelles dont l’intention varie, et la recherche de mots clés devra pivoter pour refléter cela ; Les LLM de Google sont maintenant suffisamment intelligents pour amener la compréhension de la langue à un nouveau niveau.

Cela peut être associé au fait que les instantanés de Google citeront ses ressources crédibles pour améliorer sa propre fiabilité, ce qui est encore plus incitatif.

2. Penser en dehors du SERP

Nous nous éloignons de plus en plus de l’objectif de sécuriser ces 10 liens bleus en faveur de la position 0 dans SERPS. Afin d’obtenir une visibilité dans l’espace de l’IA générative, les entreprises devraient chercher à adapter leurs stratégies en ligne aux nouveaux développements.

3. Collaboration

Comme pour le dernier point, la collaboration entre les équipes sera essentielle pour gagner en visibilité et en immobilier SERP (inventé par SERPR).

4. Créativité

En nous associant à la pensée hors des sentiers battus et avec les sauts et les limites de l’IA, nous avons beaucoup plus de place pour ajouter de la créativité à notre travail ! Trouver des moyens d’utiliser l’IA pour aider à des tâches banales et répétitives laisse de la place aux référenceurs pour se concentrer sur une vue d’ensemble. Nous pouvons également utiliser les outils d’IA émergents pour accélérer les processus et évoluer avec le référencement.

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Pour toute information complémentaire, vous pouvez vous adresser à tout moment à nos experts (ou consulter l’aperçu de SGE de Google).